Загрузка сайта

Разработка позиционирования и нейминга

4 года на рынке. Более 80 успешных работ.

Justlike - агентство полного цикла. Мы настроены
на долгосрочное сотрудничество с вами

  • Проектирование и
    дизайн сложных
    интернет-проектов

  • Вёрстка, программирование
    подключение инструментов
    автоматизации, аналитики и
    продаж по сайту

  • Написание стратегии
    продвижени проекта онлайн,
    настройка инструментов
    продвижения

  • Поддержка сайта
    доработка и улучшение

Разработка позиционирования и нейминга компании

 

Позиционирование - это уникальная и сильная идея, которая отличает вашу компанию (торговую марку) от множества других.
Позиционирование бренда – восприятие потребителем бренда на фоне конкурирующих предложений. В процессе его разработки определяется наиболее перспективная ниша рынка, в пределах которой бренд обещает потребителям наилучшее удовлетворение какой-либо их потребности, выгодно отличающееся от конкурирующих предложений.
Ключевая задача при формировании идеи — отыскать характеристики, отделяющие торговую марку, продукт или компанию от конкурентов.

 

Основные условия позиционирования компании:

1) Быть первым — вывести на рынок товар (услугу), который до этого момента был недоступен, или усовершенствовать его (предложить потребителю самый производительный, компактный или легкий компьютер, максимально тонкий смартфон, смесь водки с лимонадом).

2) Отличаться от конкурентов — производить «мужской» напиток с ориентиром на женщин (пример пива REDDs), экипировку, инвентарь или одежду исключительно для игры в хоккей (компания CCM) или занятий плаванием (Arena).

3) Иметь доступную и логичную идею — если она запутана и непонятна, реакция будет негативной.

4) Обеспечивать выгоду для потребителя, который должен получать стимул от покупки определенного товара (услуги). Например, Orbit обеспечивает белоснежную улыбку, защищает от кариеса, Snickers способен быстро утолить голод, снять раздражение.
Отличие собственной марки можно искать по разным критериям. Они зависят от специфики рынка. В качестве критериев позиционирования компаний традиционно выступают такие факторы, как время года или суток, размер, цена, половая принадлежность пользователя, его возраст, социальная группа и пр.

Примеры:

BMW = динамика езды
Rolex = престиж, часы данного бренда созданы для состоятельных и успешных людей;
Zara = доступная одежда, соответствующая актуальным трендам, регулярный выпуск коллекций;
Ecco = удобная обувь на любой случай;
Vichy = косметика с лечебными свойствами;
Benetton = яркая одежда для молодежи;
DHL = оперативная доставка за одну ночь;
Volvo = безопасность;
Mercedes = престиж;
Toyota = надежность;
Ferrary = скорость.

 

Для большинства российских брендов характерны расплывчатые позиции и схожие идеи. Они базируются не на отличиях, а на принципе «у нас лучше» или «у нас так же». Грамотное позиционирование компании или продукта — основа для популярности и дальнейшего существования бренда. Это аргумент, способный мотивировать потребителя на покупку и вызвать удовлетворенность от употребления.
Перед тем, как приступить к разработке концепции позиционирования бренда в Перми, мы осуществляем погружение в сферу деятельности компании и создаём вместе с Заказчиком бриф, в котором формируем ответы на ключевые вопросы:


- Сбор информации о текущем положении компании на рынке и истории его маркетинговой активности
- Определение ключевых направлений деятельности
- Изучение и исследование данных о рынке и тенденции его развития
- Исследование конкурентного окружения
- Анализ целевой аудитории и потребительских предпочтений
- Сбор информации о планируемой стратегии развития
- Определения ключевых характеристик продукта и торговой марки
- Выявление ценностей и наиболее сильных сторон

 

В итоге, после проведённых исследований специалистами Justlike и их интерпретации, мы предоставляем Заказчику документ о позиционировании, который включает в себя:
1) Определение потребности, удовлетворяемой брендом, значимых для потребителя атрибутов, уникальных критериев позиции, формулировку основных функциональных и эмоциональных выгод
2) Описание платформы (видение, миссия и ключевые ценности)
3) Стратегия развития марочного портфеля бренда
4) Стратегия рекламной коммуникации с потребителям

Грамотный подход к разработке позиционирования, основанный на владении современными методами, дает нам возможность создавать по-настоящему сильные бренды. В результате сотрудничества с нами вы получите эффективно работающий бренд, который не только позволит вам достичь успеха в бизнесе, но и откроет перед вами новые горизонты.

Расскажите нам о своём проекте

Опишите задачу, стоящую перед вами, а так же отставьте телефон для связи
В рабочее время мы перезвоним в течении двух часов.

 

Выполненные проекты

Наши награды

  • Партнёры 1C Bitrix

  • Сертифицированное
    агентство Яндекс

  • Специалисты
    нашей компаний
    сертифицированны
    Google Adwords и
    Google Analytics

  • Топ-5 Перми по
    продвижению сайтов

 

Стоимость разработки позиционирования компании

Базовый пакет
  • Дифференциированный продукт

от 10 000 руб

Стандартный пакет
  • Недифференциированный продукт

от 15 000 руб

Бизнес пакет
  • Инновационный продукт

от 20 000 руб

Остались вопросы?

Оставьте заявку, мы вам перезвоним и подробно опишем
все приемущества и выгоды от работы с нами

Дополнительные услуги